Оригинальный, яркий, запоминающийся и комфортный в произношении и написании домен – лучшая визитная карточка проекта любого масштаба. Это аксиома, проверенная временем, а лучшее доказательство ценности действительно удачного доменного имени – стоимость «флагманских» доменов, исчисляемая цифрами с 6-тью нулями.
Что делает домен «отличным от других» и почему он так важен для проекта и его владельца? Давайте попытаемся определиться с базовыми понятиями, имеющими самое непосредственное отношение к доменному имени.
Как назовешь корабль, так он и поплывет
Не секрет, что доменное имя – именно тот элемент, который потенциальный клиент или посетитель веб-странички видит в первую очередь. От того, насколько удачно, легко читаемо и главное, воспринимаемо доменное имя зависит внутреннее отношение посетителя к излагаемой на страничке сайта информации, и ее ценности.
В идеале, и это требование профессионалы стараются соблюдать, доменное имя должно соответствовать идеологической и информационной направленности сайта. Прекрасные примеры удачных доменных имен – pizza.com, photo.com, film.ru, kinopoisk.ru и множество других. Обратите внимание – домены просты и незамысловаты. Они точно отражают в своем названии ту информацию, которая изложена на веб-страницах. Именно такие доменные имена можно считать «идеальными».
К сожалению, подавляющее большинство односложных и однозначных доменных имен в популярных и востребованных зонах виртуального пространства уже заняты. Значит ли это, что удачный домен придумать нельзя в принципе? Нет, не значит, во-первых, потому что благозвучное и запоминающее название само по себе уже представляет определенную коммерческую ценность и может вполне успешно справиться с ролью «визитки» проекта.
Очень важно в погоне за оригинальностью не перегнуть палку и не забыть о том, в масштабах какой страны и континента будет функционировать ваш проект. Будьте осторожны в подборе словосочетаний, в логических сокращениях, в намеках и полунамеках, помните, что в переводе с некоторых языков ваше доменное имя совершенно неожиданно может приобрести совершенно неожиданную смысловую, а иногда и режущую слух обывателя окраску. Для Вас это будет означать буквально: потерю очень перспективной целевой аудитории.
Краткость домена
Краткость доменного имени = его запоминаемость. Это правило работает (при условии, что содержание сайта не обманывает ожиданий посетителей) для большинства проектов. Именно поэтому борьба за короткие доменные имена в этой индустрии всегда велась особенно остро. Это оправдано, действительно, короткое доменное имя всегда воспринимается, а главное – запоминается лучше, чем длинное и замысловатое. Нет правил без исключений и, с учетом того, что набирать в поисковой строке название проекта полностью, в самом худшем случае, приходится только один раз (первый), иногда прекрасно работают и длинные доменные имена, при условии, конечно, что они благозвучны и легко запоминаемы.
Зоны доменного имени
Доменная зона (та область доменного имени, которая представляет собой «замыкающую» часть доменного имени, располагающуюся после последней точки) логически увязана с географической и тематической принадлежностью сайта. Так зона .info, к примеру, предполагает наполнение страниц проекта большим количеством тематической, регулярно обновляемой информации, зона .ru указывает на направленность сайта на русскоязычный сегмент, а зона .com ориентируется преимущественно на западную целевую аудиторию, «обслуживая» западный коммерческий рынок и физические лица. В зоне .org, напротив, регистрируются некоммерческие организации, в зоне .net чаще закрепляют за собой доменные имена владельцы, имеющие отношение к сетевым тематическим проектам, в зоне .mil – военной направленности и т. д.
Итак, логическая связь доменной зоны и направленности проекта во многом определяет его восстребованность с точки зрения целевой аудитории.
Название организации или имя владельца
Возможность отразить в доменном имени название компании или имя владельца интересного проекта вполне оправдано как логически, так и с маркетинговой точки зрения. Ясно, что крупным компаниям – зарегистрированным торговым маркам нет смысла «изобретать» велосипед. Их цель – закрепить позиции реально существующего бренда используя виртуальные возможности и инструменты.
Исключением из этого правила, пожалуй, может быть случай, когда доменное имя регистрирует компания с названием, к примеру, из 30 букв вперемешку с цифрами, сокращениями и т. д. Ясно, что любая попытка перенести столь неудачное, с точки зрения запоминания, «слово-букво-цифросочетание» в мозг среднестатистического посетителя Интернета потерпит неудачу.
Услуга в имени домена
Если физическое лицо или организация оказывает услуги, то отражение их в доменном имени станет прекрасным маркетинговым решением. Пример: arenda.com.ua. В этом случае, учитывая простоту восприятия содержания имени и "востребованности" услуги аренды на рынке недвижимости, домен второго уровня оказывается эффективнее и предпочтительнее, чем длинный и замысловатый домен первого уровня, мало или недостаточно отражающий суть проекта.
Продукт в имени домена
Идеальным решением для компании, реализующей определенный цифровой или реальный товар, может стать доменное имя, непосредственно связанное с реализуемым товаром. Прекрасные примеры – ebooks.com, vodka.ru, tabak.ru и пр.
Как произносится, так и записывается
Не заставляйте читателя разгадывать ребусы, предлагая посетителю доменное имя с т. н. «конфликтными» буквами. Доменное имя должно писаться так же, как произносится. Плохое доменное имя будет содержать, к примеру, звукоряд «zh», который может произноситься, как «j». Любая двусмысленность в названии – как логическая, так и грамматическая усложнит домен, а значит – и его восприятие и запоминание. Особенно ярко этот момент проявляет себя в случае, когда собеседник, которому вы пытаетесь сообщить название своего сайта, находится на другом конце телефонной линии.
В общем случае, подобрать красивый уникальный домен, грамотно отражающий посыл проекта очень непросто. Конкуренция на рынке доменных имен колоссальная, а оборот крупнейших бирж мира, реализующих доменные имена, исчисляется десятками и сотнями миллионов евро/долларов. Учитывать при подборе приходится множество важнейших нюансов, каждый из которых по-своему повлияет на успех проекта в целом.
Что ж, в данном случае усилия более чем оправданы, ведь, как назовешь корабль – так он и поплывет!
Комментарии (0):